Креативная реклама
Бывает, конечно, реклама менее жёсткая, но ничуть не менее креативная. Её создателями руководит скорее желание создать нечто необычное, приятно позабавить публику или визуально продемонстрировать качество своей продукции.
Так поступила одна фирма, производящая небьющееся стекло. Желая доказать, что выпускаемое ею стекло действительно невозможно разбить, она установила на обычной автобусной остановке прозрачный стеклянный ящик, в котором лежала огромная куча денежных купюр. Банкноты были самыми настоящими, в чём можно было легко убедиться, просто взглянув на них через чистое стекло.
Другая компания производит жидкий очиститель для рук. На своём плакате она изобразила мужскую кисть руки, состоящую из множества мелких по размеру рук, каждая из которых что-то держала: гамбургер, пульт от телевизора, телефон и т. д. Смысл плаката – объяснить, почему надо чаще мыть руки и пользоваться дополнительным очистителем.
Один из японских рекламных роликов посвящён жевательной резинке известной марке. Сюжет ролика в том, что два молодых человека соревнуются в жевании и поочерёдно показывают друг другу язык с очередной скульптурой, выполненной из жвачки. Скульптуры с каждым разом всё сложнее и объёмнее.
Вообще японская реклама – лидер в сфере креативности и «неадекватности». Она похожа на японскую поэзию – точно так же зачастую отрешена от рассудочного понимания. Эмоции, чувства и свобода выражения, не всегда подчинённая прямой логике – вот что её отличает от европейской рекламы. Так, один мультипликационный ролик рекламирует детские туалетные принадлежности. Сюжет «мультика»: мама-медведица занимается домашней работой, а маленький сын сидит на полу и играет. Вдруг он говорит: «Мама, хочу писать!». Откуда-то появляется папа-медведь, вместе с мамой они отводят сыночка в туалет, сажают его на унитаз, сами становятся по разные стороны от него, и все трое начинают петь весёлую песню. Во второй половине ролика медвежонок просит уже «по-большому», и история повторяется.
В сфере музыкальной индустрии существует свой достаточно креативный метод продвижения инструментов и аппаратуры. Зачастую продавцы в музыкальных магазинах являются профессиональными (пусть и не очень известными даже в местных кругах) музыкантами, они лучше всего могут рассказать о достоинствах, к примеру, той или иной гитары и указать, какая из них подойдёт конкретному покупателю (начинающий он, средний или настоящий профессионал, играет ли он пост-панк или дэт-метал – каждому отдельный инструмент), могут и наиграть что-нибудь из своего репертуара. Благодаря такой подаче у покупателей может завязаться длительное «сотрудничество» с этим магазином.
C Уважением РА "Рекарт".
Без креатива скучно жить. С креативом и солнце ярче
